Mithilfe der Wettbewerbsanalyse den Überblick behalten
Was eine Wettbewerbsanalyse im Einzelhandel umfasst – Produkt, Sortiment, Preis und Lieferbedingungen – und wie Automatisierung den Überblick sichert.
In der Welt des Einzelhandels ist es wichtig zu wissen, wer Ihre Wettbewerber sind. Die Identifizierung Ihrer Wettbewerber hilft Ihnen, den Markt zu verstehen, in dem Sie tätig sind, und wie Sie sich darin positionieren können. Produktorientierte Unternehmen sollten die Strategie ihrer Wettbewerber in Bezug auf Produkt, Sortiment, Preis und Lieferbedingungen betrachten. Für Händler und Hersteller mag diese Aufgabe einschüchternd wirken, gerade in der stetig wachsenden E-Commerce-Landschaft. Mit den richtigen Werkzeugen und Strategien wird die Identifizierung Ihrer Wettbewerber jedoch zu einem klaren Prozess, der wertvolle Erkenntnisse für Ihr Unternehmen liefert.
In diesem Artikel beleuchten wir, was eine Wettbewerbsanalyse im E-Commerce umfasst, und werfen einen Blick auf die zentralen Informationen über Wettbewerber.
Was ist eine Wettbewerbsanalyse?
Eine Wettbewerbsanalyse im Einzelhandel ist eine gründliche Untersuchung und Bewertung der verschiedenen Unternehmen, die ähnliche Produkte im selben Markt wie Ihr Handelsunternehmen anbieten. Ziel einer Wettbewerbsanalyse ist es, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Sie sich differenzieren können.
Erfolgsfaktoren der Wettbewerber analysieren
Die Analyse der Erfolgsfaktoren von Wettbewerbern ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Unternehmensstrategie. Anhand der folgenden Faktoren können Händler und Hersteller Einblicke in die entscheidenden Stärken und Schwächen ihrer Wettbewerber und deren Auswirkungen auf die Kaufentscheidungen der Kunden gewinnen.
Produktangebot und Verfügbarkeit
Das Erfassen von Produkt- und zugehörigen Informationen ist entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit. Das Verständnis der Produktbeschreibungen und der Verfügbarkeit beim Wettbewerb kann helfen, Kundenbedürfnisse zu erfüllen, und sich auf Preisstrategien auswirken.
Sortimentsentwicklung
Sortimente sind dynamisch und verändern sich im Laufe der Zeit. Neue Produkte und Produktvarianten werden aufgenommen, während andere Produkte vorübergehend oder dauerhaft entfernt werden.
Preis
Da die Einkaufspreise des Wettbewerbs nicht eingesehen werden können, liegt der Fokus der Wettbewerbsanalyse auf der Erfassung von Verkaufspreisen, Sonderpreisen, Preisänderungen, Grundpreisen und Preisniveaus.
Lieferbedingungen
Ein Überblick über Lieferkosten und Lieferbedingungen hilft, die eigene Versandstrategie einzuordnen und nachvollziehbarer zu gestalten.
Die automatisierte Wettbewerbsanalyse als Erweiterung
Die Gründe, warum ein Handelsunternehmen am Markt erfolgreich ist, sind oft vielfältig. Daher ist es für den Erfolg jedes Unternehmens entscheidend, den Wettbewerb genau im Blick zu behalten – gerade im heutigen digitalen Zeitalter, in dem Unternehmen nur einen Klick voneinander entfernt sind. Auch die Datenerhebung im Rahmen des Vergleichs mit dem Wettbewerb lässt sich automatisieren. Mit ihren SaaS-Produkten bietet oraya Händlern, Herstellern und KMU umfassende Servicepakete, mit denen sie aktuelle Informationen über den Wettbewerb in Onlineshops, auf Marktplätzen und Preisportalen erhalten. Denn eine kontinuierliche Wettbewerbsanalyse hilft Ihrem Unternehmen, den Markt transparent zu betrachten und einen Schritt voraus zu bleiben.